Sebentar lagi bulan Ramadan akan tiba. Umat Islam akan
menyambutnya dengan suka ria. Hal itu bisa dimaklumi, sebab bulan Ramadan adalah
bulan penuh ampunan. Juga momentum untuk mengasah spiritual dan kepekaan
sosial.
Its, ternyata bulan Ramadan juga perlu menjadi perhatian bagi
kamu-kamu yang berbisnis. Kenapa?
Sebab, pada bulan Ramadan, konsumsi masyarakat akan
meningkat. Apa lagi di kalangan generasi millennial dan Z. Mereka
cendrung memiliki konsumtif cukup tinggi.
Ditambah lagi pandemi Covid-19 belum berakhir. Aktivitas masyarakat
lebih banyak di rumah. Tentu kondisi ini akan menyebabkan masyarakat berbelanja
secara daring. Waktu santai di rumah akan digunakan nongkrong di internet untuk
mencari hal-hal yang dibutuhkan.
Bagi kamu yang memiliki brand, bulan Ramadan adalah
kesempatan emas untuk mencuri perhatian masyarakat, utamanya generasi millennial
dan Z. Kamu bisa membangun marketing strategy di bulan Ramadan sehingga dapat
menggaet mereka.
 |
| IDN Media HQ Office |
Nah, untuk menangkap perhatian generasi millennial dan generasi Z, inilah marketing strategy di bulan Ramadan dari IDN Creative, selaku agensi digital multi-platform yang fokus pada brand storytelling, kreasi konten, dan aktivasi online.
1.
Speak Their Language
Kemampuan menyampaikan brand messeg adalah hal yang
sangat penting untuk dimiliki. Bahkan, kemampuan ini berada di urutan pertama. Menurut
IDN Creative, brand harus memperhatikan topik-topik yang sering dicari dan
dikonsumsi selama Ramadan.
Menghubungkan brand message dengan topik-topik yang
sedang banyak dicari tersebut dapat menciptakan kedekatan tersendiri dengan
target audiens. Menurut hasil penelitian IDN Creatif, konten ringan dua kali lebih
banyak dicari oleh generasi millennial dan Z dari pada kontent lain.
Begitu juga, konten yang bersifat hiburan jauh lebih diminati
oleh mereka. Selama bulan Ramadan, pencarian konten hiburan bisa meningkat 6
kali lipat di banding bulan lainnya.
Misalnya, sebuah konten yang berjudul “5 Alasan Jangan Nonton
Drama ‘World of Marreiage’ Pas Puasa” terbukti lebih sering dibaca oleh
generasi millennial dan Z.
2.
Go Hyper-Local, Go Hyper-Relevant
Ada sebuah konsep yang perlu banget kamu perhatikan, yaitu
menyampaikan sebuah cerita yang tepat, pada orang yang tepat, dengan media yang
tepat, dan pada waktu yang tepat.
Misalnya, Ramadan di rumah tentu membuat masyarakat memiliki
banyak waktu untuk menyajikan buka puasa yang beragam. Hal ini bisa dilihat
dari data pencarian konten menu dessert yang meningkat drastis.
Maka, pada tahun lalu, campaign Indomilk bermitra dengan IDN
Creative dan bisa dibilang sangat sukses.
Waktu itu, IDN Creatif menghubungkan brand susu kental menis
itu dengan salah satu unit bisnis IDN Media yang fokus pada konten kuliner; Yummy.
Lalu, dibuatlah eksplorasi resep menggunakan produk dari Indomilk.
IDN Creatif membuat keingintahuan audiens semakin meningkat
dengan menyampaikan pesan dan ide yang penuh inovatif: susu kental manis tidak
hanya bisa dipakai untuk menyajikan makanan yang rasanya manis, tapi juga untuk
makanan yang memiliki rasa gurih.
3.
Tailor-made Your Stories
Menurut IDN Creatif, terlalu banyak generalisasi pada konten
tidak akan memberikan output atau hasil yang bagus.
Kita perlu tahu, milenial dan generasi Z memiliki preferensi
dan perilaku yang berbeda. Oleh karenanya, konten dengan menggunakan pendekatan
personal akan lebih menyentuh dan menarik.
Bukan hanya itu, amplifikasi secara masif dengan memposting
konten di banyak publisher juga sangat efektif.
Misalnya, di IDN Media, konten menu buka puasa dioleh dengan
desain dan sajian yang berbeda. Disesuaikan dengan publisher atau medianya.
Konten yang berjudul “5 Resep Takjil yang Bikin Ingat Masa
Kecil” dimuat di IDN Times. Kemudian dimodifikasi dalam bentuk kaca mata
keluarga dan dimuat di Popmama.com. Konten ini kemudian dioleh lagi menjadi
tampilan video unik dan ditayangkan di based content di Yummy.
Cara demikian, dinilai sangat efektif dalam menyampaikan satu
buah pesan kepada audiens yang berbeda-beda.
Nah, itulah marketing strategy di bulan Ramadan
menurut IDN Creative. Selamat mencoba, semoga sukses!
Timmy (panggilan untuk karyawan IDN Media) IDN Creative
Tentang IDN Creative
IDN Creative adalah agensi digital multi-platform yang fokus dan
intens pada brand storytelling, kreasi konten, dan aktivasi online.
Tentang IDN Media
IDN Media adalah perusahaan media platform yang diperuntukkan
buat generasi milenial dan Z di Indonesia yang sudah memiliki monthly active
users (MAU) lebih dari 60 juta.
Visi IDN Media adalah mendemokratisasi informasi dan membawa
dampak positif bagi masyarakat.
Kontak IDN
Zefanya Deby
Head of Communications
zefanya.deby@idntimes.com
081315658052
Saraya Adzani
Senior PR & Partnership Associate
saraya.adzani@idntimes.com
081218862176
Posting Komentar